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INDUSTRY

行業新聞

明星片酬畸高是影視制作的新發展!

閱讀次數 [860] 發布時間 :2018-02-01

近日召開的2018年全國廣電宣傳管理工作會議,強調“將繼續著重解決明星薪酬過高問題”。這是繼去年9月電視劇行業四大協會聯合出臺“史上最嚴限酬令”之后,廣電管理部門再次對明星片酬畸高現象進行表態,足見解決這一問題的決心和態度。

自從國內影視制作引入市場化機制,明星高企的收入一直是社會關注的焦點,但這一問題出現戲劇性激化是近幾年的事。明星參加一檔綜藝節目收入數千萬元,從單部作品中拿走近億元甚至過億元片酬,超出了絕大多數人的想象力。而且,享受超高片酬的多非傳統意義上的實力派明星,往往是那些演技水平與薪酬水平不成正比的所謂“流量明星”,畸形高片酬問題由此被推向風口浪尖。

從產業角度看,明星片酬畸高是中國影視業在發展初級階段虛熱“幼稚病”并發的典型癥候,對影視制作的健康有序發展,對從業人員的公眾形象都造成了負面影響。

產業化改革以來,中國影視制作實現了高速增長,電影、電視劇、綜藝節目的產量飆升。與不斷擴張的產業規模相比,影視明星數量因不能實現簡單的等比例增長和供給,成為市場爭奪的稀缺資源,這是明星片酬攀升背后的經濟因素。另一方面,中國影視制作發展初級階段相對簡單粗放的增長模式,電視業條塊分割、多頭競爭的現實,尚待規范的市場秩序,盲目迷戀和追逐流量、IP等種種產業和行業“幼稚病”,將本就在供求關系中處于賣方市場的明星片酬推向了畸高。近兩年,與明星片酬畸高相伴的,是一夜暴富、素質低下、名實倒掛、擾亂市場、涸澤而漁、價值失范等問題。

值得注意的是,2017年影視制作的新發展,為診治這一頑疾創造了新契機:影視制作逐漸走向成熟和規范,經歷了2016年的增速下降、2017年的穩步回升,正在從非常態的高速增長轉向穩定增長的新常態,影視制作已有明顯降溫的趨勢。市場漸回正軌,觀眾日趨理性,單純追捧IP和“流量明星”的作品不斷遭遇票房和收視失敗,這些新變化將通過市場機制反饋到片酬機制之中,對于片酬的畸形增長無疑將起到抑制作用。品質至上、“內容為王”逐漸取代明星第一、“流量為王”,成為新共識。觀眾在倒逼影視制作治療自己的“幼稚病”,使其走向規范和成熟。

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解決明星片酬畸高問題不可能一蹴而就,需要的是多管齊下的長期綜合治理。明星片酬畸高,既是基于市場供求關系的經濟問題,也是有關發展模式和階段的產業問題,還是價值與輿論導向問題。其復雜性意味著,解決這一問題,需要培育成熟的現代影視制作體系,完善和規范市場秩序,引導市場建立合理有序的價格機制,在此基礎上加強產業引導和行業監管,通過政策的宏觀調控,在國家產業資本投向、政府文化基金投入、電視臺采購與播出、節目規劃與生產、影視制作作品評獎和評價機制、影視制作與輿論導向等各環節,始終堅持內容和品質至上的導向標準,強調創新和創意,兼顧市場與口碑、思想與藝術,避免唯票房論、唯收視率論、唯明星論的傾向


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