直播和宣傳片制作的風口迎來三巨頭的聯袂登場

閱讀次數 [1011] 發布時間 :2018-03-03

         3月2日,直播和宣傳片制作的風口迎來三巨頭的聯袂登場。人民網、騰訊、歌華有線(含其關聯基金)共同宣布將成立宣傳片制作合資公司,發力直播和宣傳片制作領域。騰訊同時宣布,將簽訂視頻版權采購框架協議,采購人民網的優質視頻內容。

    針對此次合作,歌華有線與人民網2日晚相繼發布公告。據公告,合資公司暫定名為“人民視頻有限公司”,出資方分別為人民網、歌華有線、林芝騰訊科技有限公司(簡稱“騰訊”)與北京市北廣文資歌華創業投資中心(有限合伙)(簡稱“北廣文資歌華”)。其中,人民網出資4500萬元,占股60.00%;騰訊、歌華有線、北廣文資歌華持股比例分別為21.20%、6.40%和12.40%。通過兩輪出資后,合資公司注冊資本擬達到7500萬元。 　

　

    合資公司將在人民日報社媒體融合的方針下,打造全新的視頻品牌“人民視頻”(暫定名),定位為以新聞資訊、嚴肅內容為特色的宣傳片制作和直播品牌,進行原創宣傳片制作及直播平臺相關的生產、經營及版權合作等業務,并拓展視頻拍攝服務、廣告和視覺形象包裝等商業化業務。合資公司原創內容產品,版權歸人民網所有。 　　

    近年來,隨著智能硬件相關技術的崛起以及4G的普及,宣傳片制作使用頻率飛速提升。根據中國市場調查網的數據顯示,2016年中國宣傳片制作市場活躍用戶規模已經超過5000萬,全年宣傳片制作消費約占用戶新聞媒體消費總時長的25%,占用戶總移動互聯網使用時長的7.4%,逼近各大門戶網站7.5%的使用時長。 　　

    用戶對于宣傳片制作的追捧引發資本關注,甚至不乏巨頭搶先布局。秒拍的運營方一下科技2015年底聯合微博投資1億美元扶持宣傳片制作生態;騰訊領投宣傳片制作平臺快手新一輪3.5億美元融資;阿里文娛旗下土豆全面轉型PUGC(專業用戶生產內容)宣傳片制作,并投入20億現金支持創作者;百度在2017年第四季度發布獨立宣傳片制作品牌“好看視頻”,目前日分發量已經超過10億量級。不過,截至目前業內仍缺乏真正的宣傳片制作龍頭。在行業人士看來,宣傳片制作平臺要樹立自己的核心競爭力,需要強內容生態、強技術資源和強流量入口的三重支持。此次人民網、騰訊與歌華有線成立合資公司,正是從這三個層面互為補充。

 　　

    據介紹,本次合作將融合人民網的內容制作和品牌優勢、騰訊的技術平臺和流量優勢以及歌華有線在北京地區的廣泛終端覆蓋,發力宣傳片制作、直播內容的制作和分發。人民視頻客戶端同日上線。據人民網公告,合資公司的設立,將通過市場化機制吸引更多優秀的視頻制作及運營人才,生產高質量、多種類的宣傳片制作、直播內容,可有效補充人民網不斷增長的視頻制作需求,同時積極整合黨媒、拍客的視頻資源。