電視與網絡人物宣傳片制作中的要素分析

閱讀次數 [1050] 發布時間 :2018-03-30

　　自真人秀節目在中國的電視上誕生起，人物宣傳片就慢慢出現在人們的視線之中，幾年前的《快樂男聲》不同風格的人物宣傳片就相當吸引人，到如今十分炫酷的《最強大腦（第三季）》的人物宣傳片，把《最強大腦》的神秘感渲染得淋漓盡致。深圳宣傳片制作將揭開高格調的人物宣傳片的華麗面紗，探討其最本質的組成元素。

　　一、前期旁白：引領文案定基調

　　大部分的人物宣傳片都是有旁白和音樂作為背景音的。旁白可以對人物作簡要介紹，為人物的心理活動做必要的暗示，還具有議論、抒情等作用。這些在電影電視劇里的功能，在人物宣傳片中同樣適用。如果說影視劇中的旁白是為了補充畫面的內容，那么宣傳片中的畫面不如說是補充旁白的內容，即旁白引出畫面。

　　人物宣傳片中的旁白一般分為第一人稱和第三人稱，即前期策劃階段根據導演想要表達的效果，讓文案變成宣傳片中人物的內心獨白還是他人對片中人物的介紹。文案的風格可以說就是整部宣傳片的風格。譬如，《最強大腦》第一季的概念宣傳片就是第三人稱的旁白：“他們散落在各個角落，他們天賦稟異，他們特立獨行，他們打破常規，超越想象，他們記憶，他們感知，他們計算，你曾稱他們為天才，現在，他們是最強大腦。”文風簡潔明了，先用幾個成語形容這一群人，再用幾個詞語告訴觀眾他們在做什么，最后引出這一群天才為“最強大腦”。文案中沒有提到節目環節是什么，沒有提到這群天才們會做些什么，但是通過文案就可以讓觀眾對節目產生興趣，通過文案導演讓觀眾知道了看《最強大腦》這個節目可以看到一群天才，這就夠了，天才來干什么，那就來看節目吧，宣傳的目的就達到了。這種具有誘惑力的文案，再加上磁性的聲音，烘托了氣氛，增添了神秘感。

　　二、音樂使用：氛圍渲染表態度

　　音樂在人物宣傳片中是其靈魂所在，人物宣傳片可以沒有旁白，但是所有的人物宣傳片都有背景音樂。音樂選擇的合適與否直接影響到一部宣傳片的好壞。音樂能為宣傳片創造—種特定的氣氛基調（包括時間和空間的特征），從而深化視覺效果，增強畫面的感染力，引導觀眾的聯想。這種音樂不是簡單重復畫面的內容，而是細致入微地為影片營造—種背景氛圍。

　　每一部宣傳片都有它所要表達的主題思想，有時候一組畫面即一種思想，每組畫面表達的思想不同，音樂也不一樣。對于人物宣傳片來說，音樂的選取是前期必不可少的工作之一。導演只有先確定宣傳片的風格，然后和剪輯師一起找到合適的音樂，才能根據音樂來補充畫面，制定拍攝思路。

　　三、手法多變：畫面配置顯層次

　　導演可以根據自己想表達的想法，選擇理想的地點，可以與現實相分離，甚至可以僅僅是為了滿足視覺上的沖擊，布置和選擇最佳的場景。而片中的人物根據場景做一些動作，有些時候，不做動作而光對著鏡頭“面無表情”或者“裝高冷”會達到更好的效果。

　　宣傳片中藝術形象的結構配置方法也代表著一個導演的水平，它是造型藝術表達作品思想內容并獲得藝術感染力的重要手段，即構圖。作為人物宣傳片，構圖的首要任務就是突出主題形象，吸引觀眾的注意力。其中構圖的形成元素有四種：光線、色彩、影調和線條。光線是構成畫面的基礎和靈魂，色彩則是畫面注入情感的重要元素，影調是表現畫面明暗層次關系的要素，線條是畫面構成的基本形式。只有將這四種元素相結合，宣傳片的構圖才算成功。無論是何種構圖，何種鏡頭的變化移動，都要主張“美學原則”、“主題服務原則”和“變化原則”。不過在宣傳片的拍攝期間，還應該多運用不同角度不同機位的拍攝，雖然素材量增大，但實際上是為后期剪輯增加了選擇的機會。

　　四、升格鏡頭：表現人物的好舉措

　　人物宣傳片中采用升格鏡頭可以極好的渲染人物情緒，它是借助于人物的主觀感受以及外景的客觀鏡頭，并將其動作放慢，以此從主觀與客觀這兩個方面來展示人物的心理活動，尤其是特寫的升格鏡頭，最能體現人物的心理活動。渲染完人物情緒之后，意境也是宣傳片不可缺少的東西。意境是由鮮明的藝術形象、深邃的情思、豐富的聯想密切結合，由此產生出的一種耐人尋味的優美的藝術境界。宣傳片中升格鏡頭，必須包含以上三個要素，無論缺少其中的哪一種要素都難以創造出意境。當一部宣傳片由一組快鏡頭轉至慢鏡頭時，這個時候的導演可能是為了強化某個關鍵性的動作，讓這個關鍵性的動作在觀眾視覺中停留更長時間。在比較少數的人物宣傳片中，導演想表達的主題會通過慢鏡頭的形式表達出來，這時候升格鏡頭就起到了點題的作用。

　　在土豆出品的文藝青年養成節目宣傳片《看見另一種可能》中，總共七分鐘左右的宣傳片，兩分鐘到四分鐘的片段，全部都由升格鏡頭組成，這一段可以說是人物宣傳片升格鏡頭的范例。我們看到了不一樣的慢動作世界：情侶相擁在一起自拍，媽媽喂小孩喝水，兄弟之間干杯，地下通道里行人與街頭藝人擦肩而過。將快節奏的世界放慢下來，就會看見不一樣的場景，觀眾自然而然的就會放慢心情，好好去體會這部片子帶給人的一種安靜。

　　五、后期剪輯：對內涵意味再創作

　　宣傳片的特點之一是它可以有好幾次“開始”，完成一部宣傳片的過程至少有三次再評價，并且往往都是再次創作。在開始剪輯前，剪輯師面臨的最大問題就是大量的素材，第一件要做的事情就是對素材進行篩選和分類，為后面的剪輯提供方便。剪輯師首先要把素材都預覽一遍，這樣對宣傳片就有了初步的印象，剪輯師在刪掉無用素材的同時，就形成了他自己對宣傳片的美學判斷，并且初步有了根據拍攝前就選好的音樂進行拼接素材的思路，然后對素材進行分類，接著就是根據導演的宣傳目的和追求的美學效果進行剪輯。