設(shè)計廣告作用是什么呢?

閱讀次數(shù) [1287] 發(fā)布時間 :2018-05-21

　　深圳宣傳片制作的設(shè)計廣告作用是什么呢? 廣告的本質(zhì)是傳播，廣告的靈魂是創(chuàng)意。廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現(xiàn)在：

　　1、廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(gòu)(廣告主)傳送給一群用戶和消費者;

　　2、做廣告需要付費;

　　3、廣告進行的傳播活動是帶有說服性的;

　　4、廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的;

　　5、廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。

　　就拿電視廣告來說，如果你在央視買下了一個黃金時段的幾分鐘廣告，那你可以在全國范圍觀看央視節(jié)目的人都知道你的產(chǎn)品和品牌，且不說這個產(chǎn)品如何，但是這個廣告方案就已經(jīng)很成功，很多人都知道了這個品牌，也憑著大量的廣告轟炸，顯而易見，廣告的優(yōu)勢就是可以讓人迅速的知道你這個品牌，并且為你的市場打開了一個突破口。

　　那么如何才能做好一個廣告呢?

　　當(dāng)下是一個網(wǎng)絡(luò)信息膨脹的時代，選擇廣告服務(wù)公司不再是傳統(tǒng)的貨比三家，而是貨比十家二十家，這導(dǎo)致的結(jié)果是服務(wù)價格的惡性競爭。很多網(wǎng)絡(luò)公司都以低廉的價格來吸引客戶。但是俗話說的好，“便宜沒好貨，好貨不便宜”，表面上看自己得到了便宜的廣告服務(wù)，但是價格低廉服務(wù)當(dāng)然也不會太高，本來一個好的設(shè)計服務(wù)是需要一定的時間和精力的，但是一旦成本降低往往就會偷工減料，這樣出來的設(shè)計的技術(shù)含量就不一定很值了。所以降低成本往往會導(dǎo)致節(jié)省時間以致最后的結(jié)果都不會很理想。

　　一般廣告學(xué)認為，當(dāng)這種感染過程發(fā)生的時間與消費者購買服裝的時間非常接近或相互重疊的時候，消費者的購買欲望就會被最大程度地激發(fā)出來，進而促成即時購買。因此，服裝類廣告一直以來都比較強調(diào)地方性，這甚至比廣告的內(nèi)容更重要，所以，服裝類廣告主會更多地選擇戶外和銷售點。在時裝界，照慣例都是由設(shè)計師來為品牌的廣告把關(guān)的，從他們實際的心理角度，他們更易于接受并理解平面廣告，并把對服裝的感覺同樣地表現(xiàn)在平面廣告中，表達給人們。同時攝影技術(shù)的發(fā)展，也為服裝平面廣告的發(fā)展提供了最便利的條件。戶外、專業(yè)性的刊物、雜志成了服裝廣告的主要媒體，給服裝廠商和銷售商帶來促銷效果。這樣的服裝廣告強調(diào)款式特點、色彩效果，對整個畫面進行氣氛渲染。

　　1、考慮消費者的屬性：

　　人總依其個人品味來選擇適合的媒體，不同教育或職業(yè)的消費者，對媒體的接觸習(xí)慣都不相同。一般地說，教育程度較高者，偏重于印刷媒體;教育程度較低者，偏重于電波媒體，因此要配合消費者的性別、年齡、教育程度、職業(yè)及地域性等來決定應(yīng)用何種媒體。

　　2、考慮商品的銷售范圍：

　　商品市場究竟是全國性的銷售，或是限于地方區(qū)域性市場的銷售，這關(guān)系到廣告接觸者的范圍大小，由此才可決定選擇何種較經(jīng)濟有效的媒體，以免使用不適當(dāng)?shù)膹V告媒體而毫無傳播效果。

　　3、考慮商品的特性：

　　各種商品的特性不一樣，應(yīng)該按商品特性來考慮媒體。例如消費者(生活)用品廣告和工業(yè)用品廣告的媒體策略完全不同，前者是全體的消費大眾，后者是特定的工廠、老板、或董事，很顯然，千萬元的別墅廣告和普通中下公寓廣告的媒體使用應(yīng)當(dāng)有所不同。

　　1、要考慮廣告主銷售方法的特征：

　　銷售方式究竟以推銷員為主還是以零售商為主，這要看用什么樣的銷售策略?銷售策略不同選擇媒體的標準也不同。

　　2、要考慮廣告主的促銷戰(zhàn)略：

　　如計劃一個贈送樣品的廣告活動，就要用能配合贈送活動的媒體。

　　3、要考慮廣告主活動的基本目的及廣告預(yù)算的分配額和廣告主的經(jīng)濟能力。

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