企業宣傳片文案創作的要素

閱讀次數 [1009] 發布時間 :2018-06-08

　　我們經常提到一部好的企業宣傳片，畫面與文字是讓人念念不忘的重中之重。在企業宣傳片拍攝中，策劃方案將會是全部拍攝過程中極為中心的一部分，在全部宣傳片拍攝過程中具有重要的指導意義，因而，任何專業而又優秀的企業宣傳片都離不開出彩的文案。

　　接下來我們就先了解一下深圳影視廣告片制作語言的構成，主要由以下三有些要素構成：一是視覺方面，包括屏幕畫面和字幕；二是聽覺方面，包括有聲言語、音樂及音響；三是文法句法。

　　在企業宣傳片拍攝時需要文案創作要點：考慮到企業宣傳片所獨具的思想和影視言語，當創作企業宣傳片的文案腳本時的寫作既要遵從廣告文案寫作的通常規則，又有必要把握電視廣告腳本創作的特別規則。

　　按照我們資深文案的經驗總結來提供了以下一些具體參考意見：

　　（一）腳本的創作，有必要首要分析研究企業客戶的相關材料，清晰宣傳片的定位，斷定宣傳片的主題。在主題的統帥下，構思客戶公司的廣告形象，判斷這部影片的表現形式和竅門。這需求成立文案企劃小組，有經驗的文案團隊成員，在最短的時刻內把握職業，公司，商品，品牌各個方面的信息與態勢。

　　（二）按鏡頭階段為序，運用鏡頭言語文字描繪出一個個宣傳片畫面，考慮到每一卡鏡頭的時間量。由于企業宣傳片和電視廣告都是以秒為核算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。文字不需要太多，單是必須在有限的時刻內，傳達出更為豐富的內容。

　　（三）公司宣傳片拍攝文案的創作，應充分運用理性與感性相結合的創作方法，帶動影片受眾的參加性，引導受眾發生正面的連帶效應。為達此目的，文案腳本有必要寫得生動、形象，以情感人，以情動人，最好有企業真實的開拓實例，有企業優秀員工的奮斗案例，這樣的宣傳片才具有真正感染力，也切中了宣傳片成功的要害。

　　（四）公司宣傳片文案的創作，有必要運用蒙太奇思想，用鏡頭進行敘事。言語要具有直觀性、形象性，簡單化為視覺形象。從紙上的文字到電視上的旁白，這個轉折更多考驗了所執導導演的功底。

　　（五）企業宣傳片是以視覺形象為主，結合視聽來傳播公司信息內容的，因而企業宣傳片文案的寫作有必要做到聲音與畫面的和諧，也就是公司宣傳片解說詞與公司宣傳片畫面

　　的聲畫對位，更不能刻意為了堆砌華麗辭藻而夸大企業的事實根據。

　　（六）寫好企業宣傳片宣傳語，也稱廣告詞或企業Slogan。這句Slogan的構思與設計，將在很大程度上起到一部企業宣傳片制作成敗的關鍵。

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