形象宣傳片與產品宣傳片的區別

閱讀次數 [1222] 發布時間 :2018-07-21

　　宣傳片是另一種軟廣告的表現手法,是對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象，從而建立對該企業的好感和信任度，并信賴該企業的產品或服務。宣傳片的表現形式主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品介紹片，即產品直銷片。不同的宣傳片，其制作意義、優勢特點及作用都各不相同。

　　企業形象片：

　　企業形象片是運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力、制造裝備、品質控制、市場開拓、文化建設、品牌建設、發展戰略等各個方面，給予集中而深入的展示，達到樹立品牌、提升形象、凸顯文化的目的，它是介乎電視專題片和電視廣告片之間的一種電視文化形態，既有電視專題片的真實性和時效性，又有電視廣告片的藝術審美價值，我們可以稱之為廣告化的專題片，也可以稱為專題化的廣告片。

　　有了企業形象片，企業領導和營銷人員就可以不再反復向經銷商或客戶作不厭其煩的介紹了。他可以選擇企業的具體內容，確定任意的時間長度，將需要告訴受眾的信息，通過電視形象片和盤托出，使對方對企業狀況得以較全面、較清晰的了解，并以此樹立良好的企業形象和品牌親和力。企業形象片最重要的作用就是樹立企業形象，這對于一個企業的長遠發展尤為重要。

　　產品介紹片：

　　產品介紹片可以通過實拍的手法，也可以運用三維動畫的表現，其目的是直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品，營造良好的銷售環境。這是公司對外宣傳自身品牌產品的形式之一，將公司的簡介、主打產品及優勢通過影視手段介紹給客戶，它要求定位精準、簡潔、集中、一致。

　　產品介紹片的主要用途有促銷現場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發布會、統一渠道中產品形象及宣傳模式等。

　　新的產品當然有其獨特的功能，尤其一些電子產品和高新技術商品，其復雜的技術指標和全新的功能感受不是三言兩語就能全部闡釋清楚。這時直觀的產品介紹片就能發揮其優勢，我們可以將產品需要說明的部分根據要求特別介紹，畫面語言簡單明了。完美的視聽講解配合極富說明的生動畫面，將在最短的時間將信息完整準確的傳達給消費者，產品介紹片將為公司贏得消費者的好感，在商業競爭中贏得寶貴的時間。

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