獨(dú)立視頻制作方該如何變現(xiàn)？

閱讀次數(shù) [1292] 發(fā)布時(shí)間 :2019-01-05

　　1、植入廣告模式

　　就像電視節(jié)目一樣，許多品牌都愿意掏錢為他們的產(chǎn)品制作有特色的在線視頻廣告。盡管如此，很多視頻制作者都會(huì)忽視很基本卻又很重要的一點(diǎn)：讓內(nèi)容更加自然大方。因?yàn)樯燥@做作，你制作的內(nèi)容才顯得非常無趣，以致觀眾會(huì)掉頭轉(zhuǎn)向；而這些內(nèi)容也就無法幫助廣告商成功推廣他們的產(chǎn)品。

　　當(dāng)你尋找到品牌合作，然后將廣告無縫嵌入到自己制作的內(nèi)容中，才可能真正影響到受眾群體。例如，如果你計(jì)劃制作一部有關(guān)“郊區(qū)足球媽媽”的短片，那么與之吻合的植入廣告最好是消費(fèi)型包裝產(chǎn)品或玩具。如果你選擇了這種盈利模式，那么你需要盡可能早地接觸廣告商進(jìn)行磋商，以便編出符合的段子將這些廣告無縫植入到內(nèi)容中。

　　2、贊助商模式

　　不像植入廣告，贊助商式的廣告盈利方法并不需要內(nèi)容制作方的前期編導(dǎo)。這就意味著，一只動(dòng)態(tài)或靜態(tài)廣告可以與前置貼片廣告共享視頻內(nèi)容，但這只廣告所傳達(dá)出的信息并不一定要與視頻內(nèi)容相關(guān)。

　　3、貼片廣告

　　通常情況下，這段播放時(shí)長(zhǎng)為15到30秒的廣告是制作方最有效的營(yíng)收方式。相較業(yè)界認(rèn)為廣告能夠激起消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的欲望，消費(fèi)者自己其實(shí)認(rèn)為這更多是一種換：觀看一段廣告以換取免費(fèi)內(nèi)容的觀賞。對(duì)于專業(yè)的制作公司來講，連續(xù)不斷地出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、同時(shí)招納銷售團(tuán)隊(duì)以賣出廣告更是關(guān)鍵；與此同時(shí)，貼片廣告?zhèn)鬟f的信息與內(nèi)容是否有關(guān)也至關(guān)重要。

　　4、付費(fèi)服務(wù)

　　只有少數(shù)網(wǎng)站現(xiàn)在會(huì)面向用戶完全收取觀看視頻的費(fèi)用，因此付費(fèi)模式的效率到底多高仍無法肯定。不過，消費(fèi)者對(duì)Netflix、AmazonPrime和Aereo等付費(fèi)視頻服務(wù)的接受度正越來越高；而YouTube也于今年早些時(shí)候表示，它將會(huì)開始嘗試向用戶收取一些費(fèi)用以幫助那些很受歡迎的頻道更快盈利。如果這些早期試驗(yàn)起效了，那么后期我們有望會(huì)看到更多制作商加入到收費(fèi)陣營(yíng)中來。

　　當(dāng)然，機(jī)智的內(nèi)容制作方想必會(huì)挨個(gè)嘗遍這些模式，并在保證用戶活躍地同時(shí)找出有效的方式。另一方面，可靠的分銷策略也非常重要；畢竟，如果沒人觀看你的內(nèi)容，插入再多貼片廣告和視頻內(nèi)植入廣告又有什么用。視頻制作者們需要將眼光放得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，并著力吸引到那些更有能力消費(fèi)視頻內(nèi)容的觀眾。