電視廣告片的制作，我們需要準備哪些工作

閱讀次數 [1075] 發布時間 :2017-10-17

　　雖然說現階段是網絡時代橫行的時刻，但是作為最基本和最普通的人群，所能夠了解廣告的形勢依然是從電視當中，因此電視廣告對于很多企業宣傳來講都是一個不可或缺的方法，相信早期很多人都曾經從電視廣告當中獲取了很多的收益，但是同樣也有不能夠引起大家共鳴的廣告形式，因此對于電視廣告來講，制作和策劃是非常重要的一部分，那么針對電視廣告來講，影視制作公司又該準備哪些工作呢？這個就要看具體的操作人了，接下來深圳宣傳片制作要了解的是，電視廣告的目的是什么。

　　一、電視廣告片注意的動機

　　消費考對廣告片的注意主要動機可能是基于以下三個方面的原因之一：

　　(1)有用。廣告片能向消費者傳遞了特定的商品信息，對消費者有用；

　　(2)娛樂。好的廣告片創意可以能供人消遣，具有娛樂性。

　　(3)刺激。廣告拍你的某種刺激形式獨特、強烈，引起了人們的注意；

　　二、電視廣告片的一般要點

　　是人的心理活動對外界一定事物的指向與集中。要有兩個基本的特征，一是注意的選擇性，二是注意的集個性。

　　能夠引起消費者注意的因素有主觀和客觀兩個方面。從主觀上來講，是指消費者是否已經具備了購買商品的需要、愿望、動機以及對于某些商品的興趣等等。從客觀上來看是指新奇的、相對突出的、運動變化的刺激物及其對消獲者感官的刺激強度與效果。

　　如何站在消費者的角度去考慮他們所需要的要點，而且又要考慮企業的關鍵性因素呢？

　　對于企業來說在乎的是電視廣告片產生的價值，對于消費者來說電視廣告是一種向導。

　　電視廣告的制作并沒有大家想象當中的那么簡單，它其中包含了很多的東西，了解了電視廣告的動機，那么后期的制作就會簡單很多，接下來我們就要去了解具體的工作了。

　　一、電視廣告片文案的表現方法

　　1.采取什么樣的訴求策略?是感性訴求、理性訴求還是情理結合訴求?

　　2.需要使用企業形象嗎?使用什么樣的企業形象?

　　3.用什么樣的方式傳達企業信息?是新聞式、宣言式、故事式、證言式還是其他形式?

　　4.企業宣傳片文體用什么樣的文體來寫作?是公告體、說明體、議論體、抒情體、詩歌與散女還是故事體、戲劇體與曲藝體?

　　二、電視廣告片文案的寫作目的

　　1.為了什么樣的企業宣傳片目的而寫作，是為了企業產品或企業服務，還是為了企業或是企業品牌的形象？

　　2.如果有量化的促銷目標，那么具體是多少?

　　3.文案將在什么樣媒介上發布?    ’

　　4.文案寫給誰看的?

　　5.它將傳達什么樣的信息?

　　三、電視廣告片文案的表現風格

　　1.文案的整體風格應是什么樣的?

　　2.使用什么風格的文字?

　　3.創造什么樣的意境和意象?

　　四、電視廣告片文案的主題

　　1.整體企業宣傳片策劃的主題是什么?

　　2.具體企業宣傳片活動的主題是什么?

　　3.每一則企業宣傳片作品的主題是什么?

　　4.該文案的主題是什么?

　　五、電視廣告片文案的內容

　　1.該文案要傳達哪些信息?

　　2.哪些企業信息是主要的?哪些企業信息是次要的?

　　3.哪些企業信息是與主題關系密切的?哪些企業信息是與主題無關的。

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