標遠汽車宣傳片制作主題“遲到的要做領跑者”

閱讀次數 [1246] 發布時間 :2018-01-21

對于汽車4S店，我并不陌生，早在2008年的時候就寫過鵬峰的宣傳片方案。對于老牌企業雖然得心應手，但對于較新的品牌，是否還能游刃有余呢？

標遠汽車作為一家汽車品牌4S店，起步時間較晚，2004年，它開了第一家店，標遠由一支以80后為主的年輕團隊組成。對于該宣傳片的制作，他們有著 明確的需求，原文如下：

希望看到該片的人收獲這樣三條信息：

一是，從無到有到大，飛速壯大，實力越來越雄厚，在短時間內有了大 變化，這一點一定要向外界傳遞；

二是，團隊正全力由大到強，打造“精致服務、標遠制造”的服務品 牌，并且服務能力有明顯的提升；

三是，標遠汽車將“人”作為核心競爭力，這樣的企業文化要體現出來；

四是，希望片子時長控制在3分鐘內。

如果按照傳統套路，講歷史、講規模.講生活館的話，那么都會是一場 災難。同時，該企業可拍的_面較少，千篇一律的表述只能減分，無法傳達和 誠汽車的真正核心意閣，這需要我們用一種不同的聲音進行表達。

在現實中，你可能會發現，最容易引發共鳴的往往是那些平實而又不平 凡的聲音，這種聲音極具穿透力，從側面將企業形象和盤托出，此類表現例 子，如曾經流行的《凡客》系列廣告。因此，本片將傳統仰望的視角變為平視，不再突出硬實力，不再局限于 4S店本身，而是從軟實力上著手，通過平實的語調，講述不平凡的奮斗熱 愛，讓人感覺這里是有故事的，由此表現強大的爆發力和生命力。

在內容上，團隊在逆境中求生存、對目標的鍥而不舍、遠見打謀略等，狼性品質在平實化的口述中一一展開。同時，對整車、零部件銷售，到售后服 務，信息反饋等4S的服務內容，也可以恰到好處地得到呈現。

有句話說：如果你不喜歡寫，也就沒人愿意聽。因此，對任何一部宣傳 片而言，你都要帶著情緒寫，把自己放在里面寫，有誠意地表達，而不是明目 張膽地吹捧。本片旁白只字不提企業如何如何強大，而是通過軟廣告的形式， 以小見大，反襯出企業的價值和力量。

稿子發過去后，很快便得到了客戶的共鳴，隨即進行拍攝制作，可見速度和效率，也在某個角度反映了該企業“遲到的，要做領跑者”這個主題。