企業(yè)宣傳片制作正確的市場(chǎng)價(jià)值觀

閱讀次數(shù) [1095] 發(fā)布時(shí)間 :2018-01-27

一個(gè)時(shí)期以來(lái)，有一種輿論稱(chēng)：現(xiàn)在搞企業(yè)宣傳片制作只在乎賺錢(qián)與不賺錢(qián)。

　　不可否認(rèn)，大量資金的注入對(duì)文藝繁榮發(fā)展有著巨大的推動(dòng)作用。本來(lái)，這是一件好事，但遺憾的是，一些企業(yè)家輕浮跨界，低俗、庸俗、媚俗之風(fēng)有所抬頭，“企業(yè)影視制作”大行其道、天價(jià)片酬不斷攀漲、“神劇”泛濫、爛片霸屏......在利益驅(qū)使下，個(gè)別文藝工作者偏離了正確的價(jià)值觀，放棄了社會(huì)責(zé)任，讓宣傳片失去了正真的價(jià)值。

　　固然，宣傳片的創(chuàng)作不能缺少金錢(qián)。但宣傳片不應(yīng)該成為投資商眼中的一塊“地皮”，蓋什么房子，如何設(shè)計(jì)，以什么為賣(mài)點(diǎn)，誰(shuí)出錢(qián)誰(shuí)說(shuō)了算。

　　習(xí)近平總書(shū)記在文藝工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，文藝不能成為市場(chǎng)的奴隸，不要沾滿(mǎn)了銅臭氣。擲地有聲的話(huà)語(yǔ)切中時(shí)弊，更回應(yīng)了人民的心聲。為什么一個(gè)時(shí)期老百姓對(duì)文藝的問(wèn)題反應(yīng)這么集中和突出，是因?yàn)橛幸恍┪乃嚬ぷ髡?，離開(kāi)了人民的需要，唯市場(chǎng)馬首是瞻，甚至被資本所綁架，“一味追逐市場(chǎng)和沾滿(mǎn)銅臭味”，如此創(chuàng)作出的作品必然成為了“無(wú)根的浮萍、無(wú)病的呻吟、無(wú)魂的軀殼”。

　　“在發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，許多文化產(chǎn)品要通過(guò)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值，當(dāng)然不能完全不考慮經(jīng)濟(jì)效益。然而，同社會(huì)效益相比，經(jīng)濟(jì)效益是第二位的，當(dāng)兩個(gè)效益、兩種價(jià)值發(fā)生矛盾時(shí)，經(jīng)濟(jì)效益要服從社會(huì)效益，市場(chǎng)價(jià)值要服從社會(huì)價(jià)值。”這是習(xí)總書(shū)記對(duì)當(dāng)代文藝工作定下的衡量標(biāo)準(zhǔn)，哪個(gè)效益是第一位的，哪個(gè)價(jià)值更重要，顯而易見(jiàn)。

　　文藝作品是商品，但它首先是承擔(dān)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域?qū)?guó)家主流價(jià)值觀的傳播。離開(kāi)這一點(diǎn)，任何一個(gè)國(guó)家和民族，都不會(huì)允許你為所欲為。

當(dāng)然從根本上解決這個(gè)問(wèn)題，必須需要法律和制度。對(duì)于那些有錢(qián)就任性，執(zhí)意拍攝與主流價(jià)值觀格格不入作品的，政府要堅(jiān)決管。

　　在文化市場(chǎng)漸趨理性的情況下，人們對(duì)那些以資本作領(lǐng)帥，純粹以吸人眼球賺收視率的做法，漸漸由反感開(kāi)始避而遠(yuǎn)之。熱鬧之后，社會(huì)冷靜下來(lái)，人們漸漸發(fā)現(xiàn)，還是那些有思想有靈魂的作品，能夠給人以教育和啟發(fā)。投資商和文藝工作者，只有把眼光放在如何做好有思想高度的作品上，才能長(zhǎng)久地、真正有效地占領(lǐng)市場(chǎng)，才能造福社會(huì)，贏得人民的喜愛(ài)。因?yàn)檫@樣的宣傳片給群眾帶來(lái)的不是娛樂(lè)，而是體現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值和情感，感受著人民的喜愛(ài)，給企業(yè)帶來(lái)好的宣傳效果，這樣的宣傳片是與企業(yè)相通的，因?yàn)樗且云髽I(yè)為中心的。