京東《你不必成功》獲2017深圳宣傳片制作最佳文案

閱讀次數(shù) [1229] 發(fā)布時(shí)間 :2018-03-05

    《你不必成功》這只視頻是京東金融制作的宣傳片，獲2017深圳宣傳片制作最佳文案。深圳宣傳片制作藝術(shù)總監(jiān)ICE表示，事實(shí)上，很多成功的宣傳片傳播活動(dòng)，真正借助的熱點(diǎn)并不是時(shí)事，而是當(dāng)下的社會(huì)和文化環(huán)境下，人們不斷討論、在意且定期就會(huì)爆發(fā)的心理需求。  經(jīng)過(guò)經(jīng)濟(jì)條件和身份的變化，在精彩和壓力共存的生存環(huán)境中，高知識(shí)高地位卻沒(méi)有太多資本能的北上廣白領(lǐng)們，有一些可被營(yíng)銷人當(dāng)作持續(xù)熱點(diǎn)來(lái)借助的需求。

    比如近年來(lái)多部熱門IP影視制作涉嫌抄襲，都引起了眾多網(wǎng)友的不滿，紛紛發(fā)聲要求尊重版權(quán)，抵制抄襲。  特別是反成功學(xué)的反對(duì)世俗意義的成功，追求內(nèi)心真我的需求。一方面，北上廣的白領(lǐng)們的感受閾值不斷提高，對(duì)物質(zhì)生活的追求已不僅僅滿足于小康或者略有盈余的層面，他們渴望的是提高自己的社會(huì)地位，取得社會(huì)對(duì)自身能力持續(xù)性的認(rèn)可。然而，社會(huì)并沒(méi)有讓他們享受到預(yù)期的成功和自由，他們生活在重壓之中，而這種壓力來(lái)源于馬斯洛需求的最高層面——自我實(shí)現(xiàn)需求，他們渴望人們理解他們的左右為難，也渴望被認(rèn)同自身的價(jià)值。

    因此，這支宣傳片制作就剛好戳中他們的痛點(diǎn)，你追求世俗意義的成功，你承擔(dān)社會(huì)、家庭等等帶給你的種種責(zé)任，你努力面面俱到，但是沒(méi)人知道表面光鮮的你內(nèi)日的苦悶，而你不必成功，你已經(jīng)很累了，何必呢，做你自己就好了。隱藏在文案后面的安慰，就像家中老母親和藹的笑容和溫暖的話語(yǔ)一般，滿足用戶渴求被理解、被尊重的內(nèi)心需求，因此一經(jīng)推出就因?yàn)椤案腥恕倍笫軞g迎。要想在營(yíng)銷上利用好這些需求，就要準(zhǔn)確識(shí)別某個(gè)群體正在熱議的各種規(guī)則沖突，并且讓自己站在他們所支持的一方。這些“熱點(diǎn)”一般是社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化、文化的轉(zhuǎn)型等必然出現(xiàn)的熱點(diǎn)，并且可以被重復(fù)利用。  

    時(shí)事影響不過(guò)三天，所謂的“熱搜”、“爆料”更多是圍繞娛樂(lè)圈的八卦展開(kāi)，難以觸及人們的內(nèi)心，而社會(huì)環(huán)境導(dǎo)致的現(xiàn)實(shí)變化所帶來(lái)的心理需要，卻可以持續(xù)很多年，作為企業(yè)宣傳片制作專家，意識(shí)到基本功的挖掘、判定繼而利用需求的重要性。道理大家都明白，但你不知道到底怎么做？ 可找辰思宣傳片制作公司，社會(huì)化媒體營(yíng)銷專家，一站式智能營(yíng)銷，多位資深專業(yè)營(yíng)銷專家，1對(duì)1服務(wù)，從營(yíng)銷反感制定到落地推廣執(zhí)行，全程實(shí)時(shí)跟蹤，持續(xù)優(yōu)化策略，讓消費(fèi)者為營(yíng)銷拍手叫好。只有辦辦，最懂營(yíng)銷。辰思宣傳片制作公司定期拍攝企業(yè)宣傳片，專業(yè)影視制作，攝影與視頻拍攝，深圳宣傳片制作，微電影拍攝制作。