企業(yè)宣傳片制作如何策劃文案表達(dá)主題

閱讀次數(shù) [1208] 發(fā)布時(shí)間 :2018-03-19

   2017年，我去了趟阿拉斯加，在這個(gè)美麗的地方幫客戶進(jìn)行宣傳片制作外景攝制。三個(gè)月里，我在威廉王子海灣的海面上劃著獨(dú)木舟，或在那一帶的山上摸爬滾打，在這種原始地方與當(dāng)?shù)厝艘黄?度過(guò)了一段簡(jiǎn)樸的生活。這段經(jīng)歷使我認(rèn)識(shí)到貼近自然的真正價(jià)值，更重要的是，那些 未受人類影響的山川景物將從此影響我對(duì)自然的整體審美觀。阿拉斯加荒野自上個(gè)冰川時(shí)代以來(lái)，慢慢形成如今的山川地貌，它的這種自然美從此在我的腦海中確立了審美的基調(diào)。

我們幫客戶策劃了宣傳片制作的文案，開始這樣描述，寒冷時(shí)，誰(shuí)給你一份溫暖？疲倦時(shí)，誰(shuí)給你一份柔軟？在你不安時(shí)，誰(shuí)伴你入眠？在你不解時(shí)，誰(shuí)又激發(fā)你靈感？我們相信，每個(gè)人都渴望遠(yuǎn)方，但家永遠(yuǎn)是旅程的中心，是起點(diǎn)也是終點(diǎn)。我們更相信，生活是流行的延伸，流行之美在于彼岸。

為了同步世界元素，我們的宣傳片制作設(shè)計(jì)師每天穿梭于歐洲，用內(nèi)心的PASSION, 捕捉流行的FASHION，并將美以一種尊重的形態(tài)呈現(xiàn)。雖然消費(fèi)者常常淹沒(méi)于信息海洋之中，但那些制作精良、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的宣傳片制作總是能獲得廣泛地關(guān)注并受到廣泛傳播。所以，這種十幾秒的宣傳片制作廣告必須把最核心的內(nèi)容集中展現(xiàn)出來(lái)，在最短的時(shí)間里呈現(xiàn)給用戶。

公司想要做帶來(lái)流量還是想要做品牌曝光，在初期溝通的時(shí)候一定要定好，如果是帶來(lái)流量，用適合它產(chǎn)品的紅人效果極佳，但是需要在一個(gè)階段內(nèi)長(zhǎng)期做，如果做品牌曝光則需原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與紅人結(jié)合使用。在表現(xiàn)手法上，采用第一人稱的手法，直面消費(fèi)者，娓娓道來(lái)。文字結(jié)尾采用押韻的形式，讀起來(lái)一張一弛，如詩(shī)般的韻律。

宣傳片制作的主題與產(chǎn)品的匹配度直接影響視頻后續(xù)的傳播效果，策劃的時(shí)候除了關(guān)注在什么平臺(tái)用什么人，還需要考慮影音設(shè)備，視頻腳本、分鏡臺(tái)詞、演員及最后的剪輯。現(xiàn)在，我們的客戶，他們很清楚自己的粉絲喜歡什么，然而這可能和產(chǎn)品面對(duì)的客戶的需求并不匹配，所以作為第三方機(jī)構(gòu)除去在專業(yè)上給出吻合產(chǎn)品的營(yíng)銷建議，更關(guān)鍵是引導(dǎo)客戶提出自己的真實(shí)想法。

營(yíng)銷類宣傳片制作以產(chǎn)品植入為核心手法，在視頻根據(jù)腳本拍攝的過(guò)程中片頭片尾、音樂(lè)、時(shí)間長(zhǎng)短、節(jié)奏感、包袱的密集程度、人物表情、產(chǎn)品露出等等細(xì)節(jié)都要嚴(yán)格把控，從哲學(xué)上看，我認(rèn)為，宣傳片制作的許多問(wèn)題均是同質(zhì)化帶來(lái)的，或由過(guò)分的人類中心主義而引發(fā)的。我們的文化、社會(huì)、法律、宗教、工業(yè)和企業(yè)，這一切的存在都是為了人類的自身的發(fā)展。