成為旅行的標(biāo)配 2018佳能EOS M春季新品發(fā)布會(huì)專訪

閱讀次數(shù) [1304] 發(fā)布時(shí)間 :2018-04-02

成為旅行的標(biāo)配 2018佳能EOS M春季新品發(fā)布會(huì)專訪

    上周，佳能正式在國(guó)內(nèi)推出佳能微單相機(jī)新品EOS M50，這款EOS M50是佳能第一款使用DIGIC 8新一代影像處理器的數(shù)碼相機(jī)，帶來畫質(zhì)和拍攝性能上的多項(xiàng)提升，并且無論是全像素雙核CMOS AF在對(duì)焦性能上的拓展，還是4K短片功能的搭載，均為佳能微單相機(jī)中首次應(yīng)用。而在會(huì)后，我們泡泡網(wǎng)與其他數(shù)家同行業(yè)媒體，與佳能股份有限公司影像信息產(chǎn)品事業(yè)本部 ICB影像信息事業(yè)部事業(yè)部長(zhǎng)溝口芳之先生、佳能（中國(guó)）有限公司副總裁石井俊幸先生進(jìn)行了一次專訪，針對(duì)這次新品的一些技術(shù)上的問題以及后續(xù)的市場(chǎng)推廣情況佳為我們做出了解答，下面是這次專訪的Q&A。

佳能EOS M50微單相機(jī)

Q：面對(duì)其他品牌的新一代無反相機(jī)，佳能在產(chǎn)品的性能和輕量化設(shè)計(jì)上是否會(huì)做新的調(diào)整？相應(yīng)的市場(chǎng)策略會(huì)有怎樣的變化？佳能將AI的概念用在閃光燈上，但這次AI的應(yīng)用卻不是在計(jì)算能力更強(qiáng)大的機(jī)身上，這是出于什么樣的考慮？佳能對(duì)AI在攝影方面能起到的作用是怎樣看待的？

A：溝口芳之：首先關(guān)于輕量化，對(duì)于可換鏡相機(jī)來說，我們有單反，有無反。因此對(duì)于輕量化的要求，我們認(rèn)為無反正好是其中以應(yīng)對(duì)小型輕量市場(chǎng)需求的。的確，作為無反相機(jī)來說，現(xiàn)在的市場(chǎng)需求是越來越多，目前約占到三成左右，其余的還是單反更多。這兩個(gè)同時(shí)都是我們發(fā)力的方向，以應(yīng)對(duì)不同的市場(chǎng)需求。

    剛才說的盡管是三成左右，但是從每年的推移來看，還是逐年在提升的。大家一方面要求小型輕量化，另一方面，在小型輕量化的同時(shí)還要追求無反性能的提升。因此為了回應(yīng)市場(chǎng)這樣的需求，今后在實(shí)現(xiàn)小型輕量的同時(shí)還要提升功能，就是我們所能夠做出的最大的努力方向。

    另外第二個(gè)關(guān)于AI的問題，現(xiàn)在提的比較多的就是AI。但是AI通常指的是人工智能，而我們?cè)谶@款閃光燈上所使用的AI是自動(dòng)智能（Auto Intelligent）。這款新推出的閃光燈最大的功能就是自動(dòng)跳閃的智能功能，它會(huì)自動(dòng)測(cè)算被攝體距離天花板或者墻壁等的距離，然后通過閃光燈中的處理器來分析最合理的、最適合的一個(gè)跳閃的角度。我們說的自動(dòng)跳閃、自動(dòng)測(cè)距的自動(dòng)也就是Auto，因此我們選了自動(dòng)Auto的首字母，把它定義為自動(dòng)智能，也就是AI。

    因?yàn)檫@個(gè)功能此前任何一家廠商都沒有推出過，佳能是第一家，我們就把Auto和Intelligent取了它們的首字母AI，用于這款閃光燈。但是對(duì)于相機(jī)來說，它除了AI還有很多的“兄弟”，比如AE、AF、AWB等等這些自動(dòng)，其實(shí)已經(jīng)都是有的。因此大家可能一下子看到AI，也可以聯(lián)想一下AE、AF、AWB等等這些。

    對(duì)于現(xiàn)在談的比較熱的人工智能，我們也會(huì)繼續(xù)作為未來的一個(gè)研究方向，最大限度的來思考研究，看看它能夠以怎樣的一個(gè)方式用于照相機(jī)。但是目前為止，人工智能我們還沒有涉足，因?yàn)槲覀冋f的是自動(dòng)智能。

   佳能(中國(guó))副總裁石井俊幸表示將通過EOS新代言人陳坤，繼續(xù)強(qiáng)化非相機(jī)用戶到相機(jī)用戶、非佳能用戶到佳能用戶的轉(zhuǎn)化

Q：關(guān)于這次推出的新品EOS M50，佳能在推廣的方式及方向上有新的變化嗎？

A：石井俊幸：佳能啟用了新的EOS代言人陳坤先生，因此我們的發(fā)力方向也就是發(fā)揮陳坤先生的作用，作為EOS 50推廣的重點(diǎn)。我們此前做過一個(gè)關(guān)于無反相機(jī)的調(diào)查，調(diào)查對(duì)象是兩萬人。對(duì)于這兩萬人，我們問了他們的購(gòu)買理由。調(diào)查的問題是多選題，我們看了一下最終的理由，占六成的選擇無反的理由是愛旅游、想旅游。第二個(gè)占得比較多的，占四成的理由是他們要從智能手機(jī)轉(zhuǎn)向無反，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)已經(jīng)無法滿足他們的拍照需求。

    因此我們啟用陳坤先生作為新的代言人，拍了一個(gè)電視廣告，打出來的口號(hào)就是“機(jī)票、護(hù)照、EOS M”。為什么這樣說？因?yàn)檎{(diào)查結(jié)果最多的既然是愛旅行的人，那么我們就針對(duì)這些愛旅行的人，引導(dǎo)他們以機(jī)票、護(hù)照和相機(jī)為標(biāo)配，相機(jī)是旅行出門必不可少的標(biāo)配。

    陳坤先生以往的形象是大家看到的有點(diǎn)硬朗的形象，而我們認(rèn)為無反相機(jī)用戶應(yīng)該以女性或者是愛旅行的人為主。陳坤先生也希望能夠突破以往的形象，展現(xiàn)出來他的另外一面。在剛才和陳坤先生交流的時(shí)候，他也提到了他這次配合我們的活動(dòng)進(jìn)行拍攝，是他第一次吐出舌頭來拍照。

    中國(guó)相機(jī)市場(chǎng)潛力是非常大的，因此我們要通過比如巴士廣告、地鐵廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等等各種各樣的形式，讓我們的宣傳活動(dòng)深入人心，更加走進(jìn)消費(fèi)者。

Q：目前從一些市場(chǎng)調(diào)查公司數(shù)據(jù)上表示來講，單反的市場(chǎng)發(fā)展其實(shí)已經(jīng)趨于平緩，無反是目前增長(zhǎng)較為明顯的產(chǎn)品類別。那么佳能在EOS整體的產(chǎn)品線布局是否會(huì)做出相關(guān)的一些調(diào)整？

A：溝口芳之：我們以EOS單反，EOS M微單來應(yīng)對(duì)可換鏡相機(jī)市場(chǎng)的多樣需求。無反市場(chǎng)的需求在年年增高，面對(duì)市場(chǎng)的真實(shí)需求，第一，佳能會(huì)強(qiáng)化無反市場(chǎng)。第二，繼續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品線，并且會(huì)重視無反用戶對(duì)于小型輕量產(chǎn)品的需求。比如有一些原本是用智能手機(jī)拍照的用戶，在轉(zhuǎn)向可換鏡相機(jī)市場(chǎng)時(shí)會(huì)有一個(gè)阻礙，就是相機(jī)的大小。如果相機(jī)太大他不能夠接受，那么他有可能選擇的不是單反而是無反。因此佳能推出入門級(jí)別的無反，正好適用于這類用戶。

    另外我們根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，客戶的需求確實(shí)是小型輕量，但他們也要追求無反更高的性能，這也是需求所在，因此這也是佳能未來的著眼點(diǎn)和考慮發(fā)展的方向。比如今天我們發(fā)布的這款EOS M50，它雖然是一個(gè)入門級(jí)的機(jī)器，但是我們成功地為它搭載了最新的DIGIC 8影像處理器。就是因?yàn)槲覀兛紤]到了用戶既要小型輕量，又追求高性能，希望魚與熊掌兼得的這樣一個(gè)市場(chǎng)需求。

Q：過去一段時(shí)間以來，佳能在無反相機(jī)的研發(fā)上花費(fèi)了很多精力，推出了數(shù)款不同定位的產(chǎn)品，那么佳能無反相機(jī)產(chǎn)品線未來的發(fā)展路徑是否會(huì)如許多報(bào)道中一樣推出全畫幅的產(chǎn)品？現(xiàn)在佳能無反相機(jī)和單反相機(jī)的定位有什么區(qū)別？

A：溝口芳之：首先，關(guān)于佳能未來的產(chǎn)品推出計(jì)劃，我很難給出準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)。剛才我也講了，盡管是無反，但是用戶也會(huì)追求無反的高性能。性能要高，還要小型輕量，這樣的市場(chǎng)需求我們是有深刻認(rèn)識(shí)的。

    關(guān)于提到的全畫幅，這也是既要高性能，也要小型輕量的市場(chǎng)需求的體現(xiàn)。既然市場(chǎng)存在這樣的需求，那么全畫幅的研發(fā)也確實(shí)是在我們的規(guī)劃當(dāng)中，但是我只能回答到這種程度，何時(shí)推出，我不能夠現(xiàn)在給出答復(fù)。

    最后是單反和無反的定位有無區(qū)別，我認(rèn)為這兩者各有特點(diǎn)，但是它們有一個(gè)共同的地方，就是用戶對(duì)于更高性能的追求。我們深刻地認(rèn)識(shí)到，盡管它是無反，但是客戶追求的絕不僅僅只是小型輕量。

    所以無論是單反還是無反，都是要追求更高的性能。至于兩者的差別，我想單反的特點(diǎn)在于它在高像素和取景器等方面有更高的追求。相反，無反則主要在小型輕量的基礎(chǔ)上追求更高的性能。

Q：去年佳能（中國(guó)）在入門單反相機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)是什么樣的？另外和入門級(jí)佳能微單相機(jī)相比，入門單反相機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)一些嗎？

A：石井俊幸：我來中國(guó)兩年時(shí)間了，來中國(guó)之前我在歐洲、美國(guó)等市場(chǎng)工作，我想跟歐美等市場(chǎng)相比，中國(guó)其實(shí)對(duì)于高端產(chǎn)品的需求還是非常強(qiáng)的。在去年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)中，佳能的單反相機(jī)占有率是第一位的，不過，其中入門級(jí)單反對(duì)于這樣一個(gè)數(shù)字的貢獻(xiàn)還是很大的。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)，中國(guó)有超過7億的智能手機(jī)用戶，這些用戶在轉(zhuǎn)型升級(jí)到照相機(jī)用戶的時(shí)候，他們選擇的可能是入門級(jí)的單反，或者是小型數(shù)碼相機(jī)，或者是無反相機(jī)。特別要提一下去年推出的EOS 200D。佳能內(nèi)部把它叫做迷你單反（mini EOS），這是銷售非常好的一款機(jī)型。另外佳能擁有超過70款EF鏡頭，直接可以在單反上使用，這也是單反的優(yōu)勢(shì)。因此，我們看到普及型單反的市場(chǎng)走勢(shì)非常好，并推出了EOS 1500D和3000D。

    佳能股份有限公司影像信息產(chǎn)品事業(yè)本部 ICB影像信息事業(yè)部事業(yè)部長(zhǎng)溝口芳之介紹EOS M50的功能亮點(diǎn)

Q：EOS M50采用了佳能新的DIGIC 8影像處理器，與上一代DIGIC 7有什么大的差別？這兩個(gè)處理器在以后的產(chǎn)品上怎么分配？

A：溝口芳之：首先，DIGIC 8在信號(hào)處理上有很多提升，另外就是AF自動(dòng)對(duì)焦功能有了很顯著的提升，例如全像素雙核CMOS AF的自動(dòng)對(duì)焦區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了擴(kuò)大。同時(shí)支持4K EOS短片拍攝，連拍速度也實(shí)現(xiàn)了提升。因?yàn)樗膱D像處理得到了提升，因此可以拍攝出更高品質(zhì)的圖像。這是DIGIC 8的主要改進(jìn)之處。

    關(guān)于未來的路線圖還是有很多的不確定因素，因此關(guān)于未來將如何分配不同的DIGIC影像處理器，目前還難以透露。

Q：相比日本本土相機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)有什么不一樣的地方？佳能在中國(guó)未來還會(huì)有哪些舉措？

A：石井俊幸：中國(guó)追求高附加價(jià)值的用戶是非常多的，比如好評(píng)如潮的EOS 5D系列，全球來看，中國(guó)是最大的銷售市場(chǎng)。另外，高性能的L級(jí)紅圈鏡頭，銷售最多的市場(chǎng)也是中國(guó)。中國(guó)消費(fèi)者眼光非常高，對(duì)于性能的要求非常高。這一特點(diǎn)不僅僅是與日本相比，在全球市場(chǎng)也是首屈一指的。

    另外，中國(guó)用智能手機(jī)拍照的用戶也是最多的。據(jù)估算中國(guó)用戶全年會(huì)拍攝8000億張照片。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)攝影有如此高的熱情，因此這也是佳能以全產(chǎn)品線來回饋中國(guó)消費(fèi)者攝影熱情的初衷所在，這是我們?cè)谥袊?guó)開展業(yè)務(wù)的最大特征。

Q：關(guān)于技術(shù)方面，現(xiàn)在EOS M相機(jī)卡口有沒有推出全畫幅機(jī)型的潛力？

A：溝口芳之：非常抱歉，關(guān)于未來卡口的計(jì)劃，現(xiàn)在不能夠做出明確回應(yīng)。

Q：去年佳能發(fā)布了EF 85mm f/1.4L IS鏡頭，得到了很大好評(píng)。未來佳能是否會(huì)在所有的高端大光圈鏡頭上全面加入IS防抖功能？有些廠商原來只做鏡頭防抖，現(xiàn)在他們既有機(jī)身防抖，也有鏡頭防抖的雙重防抖。佳能對(duì)于這種趨勢(shì)是怎么看的？未來有沒有可能也會(huì)加入機(jī)身防抖功能？

A：溝口芳之：未來的大光圈鏡頭是不是全面IS化，因?yàn)橐彩巧婕暗轿磥淼漠a(chǎn)品計(jì)劃，因此我很難做出一個(gè)明確的回答。但是關(guān)于IS功能提升，在我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，確實(shí)是追求的一個(gè)方向。

    在今天發(fā)布的EOS M50上，也有一個(gè)雙重檢測(cè)IS功能，也就是說鏡頭有防抖功能，圖像傳感器也能夠捕捉到抖動(dòng)，再進(jìn)行對(duì)于防抖的一個(gè)補(bǔ)償。也就是說在拍攝前，通過圖像傳感器實(shí)現(xiàn)對(duì)于光線的感知，以實(shí)現(xiàn)IS的防抖功能。因此我們要以一切的方法和技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)IS功能的提升，而絕不僅僅局限于鏡頭本身IS功能的強(qiáng)化。

Q：陳坤成為佳能EOS的新代言人，佳能沒有選擇更年輕的代言人，但是面對(duì)不斷增長(zhǎng)的影像人群，佳能如何通過產(chǎn)品布局來吸引這部分更年輕化的消費(fèi)群體？

A：石井俊幸：這兩年來，我們也有啟用更年輕的代言人。比如2016年是李易峰，2017年是鹿晗，這兩位對(duì)于EOS M的貢獻(xiàn)其實(shí)是非常大的。在此之前佳能使用的是成龍、莫文蔚，以此來確定我們品牌的形象。但是也有分析報(bào)告指出，佳能長(zhǎng)時(shí)間形成的形象是只有技術(shù)，或者是有一點(diǎn)古板。通過這兩年我們開始啟用非常有人氣的年輕偶像，我們得到的回饋就是，大家也感覺到佳能更有活力了，更年輕了。

    這次我們啟用陳坤作為EOS代言人，是看中了他身上的多面性所在。因此大家看到既能看到硬朗型的陳坤一面，也能看到非常年輕、率真的陳坤的一面。我想我們期待陳坤拿出此前沒有展現(xiàn)出來的一面，也是佳能走向年輕人，或者抓住年輕人心的一種途徑。

Q：根據(jù)用戶對(duì)視頻的喜好，佳能在個(gè)人視頻拍攝領(lǐng)域會(huì)有怎樣的考慮呢？

A：溝口芳之：對(duì)于可換鏡照相機(jī)的視頻需求，我們看到呈現(xiàn)出來一種地域差別，歐美市場(chǎng)是更加看重視頻功能的。盡管存在地域差異，但是對(duì)于視頻的需求，確實(shí)是呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。我們也意識(shí)到這一點(diǎn)，也將會(huì)作為我們未來的一個(gè)方向。佳能有全像素雙核CMOS AF自動(dòng)對(duì)焦功能，這個(gè)功能對(duì)于視頻拍攝非常有幫助，能夠?qū)崿F(xiàn)最優(yōu)的自動(dòng)對(duì)焦，也希望用戶能夠體會(huì)這一點(diǎn)。

    佳能股份有限公司影像信息產(chǎn)品事業(yè)本部ICB影像信息事業(yè)部事業(yè)部長(zhǎng)溝口芳之與佳能(中國(guó))副總裁石井俊幸就佳能相機(jī)產(chǎn)品開發(fā)以及市場(chǎng)策略問題回答媒體提問

Q：去年佳能一直在強(qiáng)調(diào)輸入到輸出，紅線家族的這么一個(gè)概念。具體體現(xiàn)在產(chǎn)品銷售上，這個(gè)宣傳策略有沒有起到預(yù)期的作用？

A：石井俊幸：佳能提出來的紅線，也就是連接輸入端到輸出端的一條紅線，是一個(gè)紅線家族的概念，其中有很多高品質(zhì)產(chǎn)品，比如除了EOS相機(jī)，EF鏡頭，還有我們的Cinema EOS系統(tǒng)以及投影機(jī)、大幅面噴墨打印機(jī)等等。這個(gè)紅線家族的活動(dòng)不僅僅是中國(guó)地區(qū)，而是在全球展開的。

    提到效果，中國(guó)地區(qū)受益最多的還是大幅面噴墨打印機(jī)，實(shí)現(xiàn)了15%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。之所以有這樣好的效果，我們認(rèn)為也是大家用紅圈鏡頭拍攝的高品質(zhì)圖像，希望通過同樣高品質(zhì)的大幅面噴墨打印機(jī)呈現(xiàn)。

Q：佳能是如何定位1500D及3000D的主要用戶群？這兩款入門級(jí)的單反相機(jī)同時(shí)發(fā)布，會(huì)不會(huì)對(duì)三位數(shù)EOS單反相機(jī)的銷量造成影響？

A：石井俊幸：現(xiàn)在使用智能手機(jī)拍照的人是非常多的，但同時(shí)很多用智能手機(jī)拍照的用戶不滿足于智能手機(jī)拍攝的結(jié)果，希望追求更高的拍攝品質(zhì)。因此，我們認(rèn)為如果略微降低可換鏡相機(jī)的購(gòu)買門檻，會(huì)有更多的用戶能夠享受到這樣高品質(zhì)的拍攝體驗(yàn)。

    剛才您也提到了一種顧慮，也就是1500D及3000D對(duì)于三位數(shù)EOS入門單反的銷量會(huì)不會(huì)有影響。我們對(duì)此也是有考慮的，但是從可換鏡相機(jī)的整體來看，推出這兩款機(jī)型的目的還是通過降低，比如價(jià)格，比如相機(jī)尺寸等等門檻，來滿足入門級(jí)用戶能夠?qū)τ诟咝阅芘恼赵O(shè)備的一種追求，我們認(rèn)為是值得的，也是這兩款機(jī)型的推出的一個(gè)初衷。

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