創(chuàng)意廣告《生命中最重要的人》

閱讀次數(shù) [1559] 發(fā)布時間 :2019-09-12

做創(chuàng)意是一件非常難的事情，因為它需要有一定的靈感，當我們還沒有能力去做創(chuàng)意時，我們完全可以去借鑒別人的創(chuàng)意，比如很多大品牌的廣告。

下面大家看一個短視頻，大概1分30秒。

這是雀巢咖啡的一個創(chuàng)意廣告《生命中最重要的人》。大家看完后是不是有很大的觸動？我覺得好視頻就是如此，它可以讓我們回味無窮，也可以讓我們津津樂道，也會口口相傳，最后帶來龐大的流量。那我們來仔細分析一下這個視頻，就可以看出它的核心價值完全具備我們剛才提到的四要素。

整個視頻的主線是“主人公提問，認識他的人回應”，通過幾個問題“不記得名字、不知道綽號、不知道跟他有緣無份的人是誰、沒有見過他哭”層層遞進地引入和主人公關(guān)系非一般的幾個朋友。通過主人公的表情和朋友的表情細節(jié)可以看出，剩下依舊站著的人是比較自豪，而且主人公也感到非常的欣慰。其實作為普通的廣告到這個時候就可以結(jié)束了，就可以用產(chǎn)品雀巢咖啡進行登場收尾。但是如果故事就此結(jié)束的話，那么可能就會顯得普通。所以，主人公接下來又提了一個問題“如果失去聯(lián)系就請坐下”，此時所有的人都已經(jīng)坐下了。

我們可以通過畫面看到主人公和落座人的失落，那同時就會引起我們的思考——我們到底有多久沒有和重要的親人朋友聯(lián)系了呢？那故事到了這里就成功泛起了觀看者內(nèi)心的一個惆悵，引起了我們大家的共鳴。接下來整個劇情做了一個反轉(zhuǎn)，主人公問了最后一個問題“你們現(xiàn)在有空嗎？”。

話音剛落，那幾個朋友就跑過來和主人公擁抱，請出產(chǎn)品雀巢咖啡，同時引出了整個短視頻的中心思想——在我們遇見的所有人之中，只有少數(shù)人對我們來說是保持特別的聯(lián)系；而後引出產(chǎn)品的一個核心價值——雀巢咖啡為重要的時刻存在。整個故事的劇情就是這樣，下面我們就來分析我們之前提到的四要素。

在感染力方面，從與主人公關(guān)系的遞進升級到全盤落座的一個惆悵，再到相聚共飲的一個歡樂，雀巢咖啡為重要的時刻存在，這一核心價值被賦予久別重逢的感情，毋庸置疑這一點是做得非常成功的。那在與同類產(chǎn)品有差異化方面，它不做咖啡用于加班熬夜解困解乏的一個常規(guī)用途，而是作為一種感情的寄托，讓咖啡的溫暖與相聚的喜悅?cè)跒橐惑w。

在包容力和敏感性方面，它以“與特別的人相聚”為切入點，引出“最重要的時刻的存在”這個核心價值。在很多情況下，這個核心價值都是適用的，也有很大的拓展空間，比如我們獲得巨大成功的時刻等。

在提升品牌溢價能力方面，咖啡不再是單純的用于止困解乏，而是作為我們重要時刻的一種享受，又或者說是朋友分享最重要時刻的一種方式，那么雀巢咖啡的價值就不僅限于咖啡的一種功能性，這在同類產(chǎn)品中就會更加獲得買家的青睞。

當然，這個視頻是很專業(yè)的，無論是從鏡頭、燈光、布景演員等，都不是一般拍攝團隊能做出來的。但就像上面所說，我們要學習的并不是拍攝技術(shù)，而是整個視頻的創(chuàng)意思路，我們可以總結(jié)上述視頻的核心價值的展現(xiàn)方式來策劃自己的產(chǎn)品視頻。