企業宣傳片廣告片的成功，是否有規律可循？

閱讀次數 [1337] 發布時間 :2019-03-03

　　一條企業宣傳片廣告片的成功，是否有規律可循？特別是創意完成后、制作開始前，能否預見到它的效果？客戶、策劃公司和制作公司一直在探尋。說白了，就是：在投入一定的資金進行拍攝制作，并將以更大的資金實施投放之前，有沒有一套標準、一套法則，來檢定我們的創意？使得將要面世的廣告片最大限度地達成實效，少走彎路，少花冤枉錢。

　　法則1：讓受眾感到真實可信

　　不管我們對自己嘔心瀝血搞出來的廣告片多么鐘愛，在受眾看來，那只不過是眾多廣告中普通的一條而已。對于廣告，現在的老百姓是戴有色眼鏡的，核心問題就是信任危機——不大相信、怕你騙他。怎么辦？兩方面下功夫：

　　一是傳輸的內容（訴求）要透著真實可信，不要吹噓空泛，不要說過頭話。表現的態度（場景、人物）要透著真誠實在，不要高高在上、假模假式。

　　二是在手法上大膽創新，拋開廣告片的一切框框，唯求讓受眾看到的時候，沒感覺到它是一條廣告。去掉受眾的有色眼鏡，片子的傳播效果將有質的飛躍。

　　根據這條法則，我們的廣告片甚至可以拍得“一點都不象廣告片”。這又有什么呢？誰規定廣告片只能這樣拍，不能那樣拍？廣告的目的，是讓受眾接受我們想要他們接受的信息，如果能破除他們對廣告的信任危機，高效率地傳播信息，只要在不破壞品牌形象、不違反廣告法的前提下，有什么不能做的？

　　法則2：創意必須服從營銷策略

　　“創意”一直是某些廣告人心中的“圣殿”，幾乎高于一切。但我們要說：脫離了市場營銷的實際，憑空判定創意的優劣高下，是沒有意義的。從創意一直到制作完成，到投放，都是營銷廣告的一個個環節，任務只有一個：完成營銷目標——提高銷量或者提升品牌等等。完成得好就是優秀的，反之就是不合格的。這很殘酷、很“商業”，沒有一點點“藝術”在里面，更沒有一點點價錢可以講。

　　所以，一個頭腦清晰的廣告人、制作人，不會簡單地說一個創意“好不好”，更不會以自己的好惡去說喜歡或者不喜歡。他所關注的，只是這個創意是否“稱職”。什么叫“稱職”？就是創意是否完成了營銷策略所賦予的任務。

　　在整個廣告營銷體系中，核心是策略，包括創意、設計、媒介投放在內的一切實施工作，都是為了完成策略的要求。比如，策略要求在一個月內迅速打響知名度，那么，廣告片的創意就應該走“新奇”的路子，并反復強調品名。媒介投放就應該是短小的高頻次曝露，等等。

　　用了這么多篇幅談第一個法則，強調創意對策略的服從，是因為它絕對重要，而在廣告界、制作界，也確實有偏離或者無視策略的現象存在。拋開策略搞創意，好比穿著國際名牌泳裝去北極。好是真好，美是真美，但很可能凍死。