何謂電視宣傳片

閱讀次數 [1134] 發布時間 :2017-11-11

    觀眾坐在電視機前,面對幾十個甚至上百個頻道,要找到一個自己想看的節目,手中的遙控器在不停地轉臺,平均停留在每個頻道的時間只有20秒左右。如何告訴觀眾我們在這兒,我們有好看的節目,請看我們。這是每一個電視人都迫切希望解決的問題。 　　

花哨的包裝也許能夠使人眼前一亮,卻無法長久地吸引觀眾,而電視宣傳片卻有這樣的宣傳魔力,它的功能不容忽視。 　　

一、何謂電視宣傳片 　　

    幾年前,中央電視臺經濟頻道曾經播出了一個主題為“心有多大、舞臺有多大”的頻道形象宣傳片,令人記憶深刻。在時長30秒的宣傳片中,主角是一個穿著紅棉襖的農村女孩,她始終投入地保持著優美的舞姿,跳舞的地點卻由小山村轉換為廣闊的城市。結尾處,當畫面淡出的時候,電視上出現一行醒目的字幕——“心有多大、舞臺有多大”,這部宣傳片耗資上百萬,制作精良,影響力巨大,用這樣充滿情節的方式來比喻中國經濟的發展,使央視經濟頻道的品牌形象得到迅速提升,甚至“心有多大、舞臺有多大”這句話,也成為了影響大家的一句口號,足以彰顯出電視宣傳片的獨特魅力。 　　

    不過,目前在國內電視界,如此大制作的電視宣傳片微乎其微。當然,電視宣傳片也并不僅限于這類大氣、寫意的頻道形象宣傳片。從形式上劃分,電視宣傳片的種類包括頻道形象宣傳片、欄目形象宣傳片、欄目預告宣傳片,電視劇宣傳片、電視劇下集預告等等。電視宣傳片長短不一,時長大多介于15秒到60秒之間,雖然內容和形式不盡相同,但它們的功能都是提供導航信息,推銷電視頻道及電視產品。 　　

二、電視宣傳片的功能解讀 　　

    電視宣傳片20世紀50年代末在美國出現,最初僅僅是一個明星的固定鏡頭,或由播音員告訴觀眾節目的播出時間。直至20世紀70年代,隨著電視業的發展和競爭不斷加劇,電視宣傳片的內容和形式都發生了變化,大家開始注重尋找暢銷的情節,吸引觀眾注意力的方式。如今在美國,每個電視臺都配有一支專業的宣傳片制作團隊,從確定宣傳內容、前期拍攝到后期制作有一套完備的工作流程。我國的電視宣傳片制作起步較晚,現在不過十幾年的歷史,在眾多電視臺中,湖南衛視的這個部門在人員規模上達到了其他國家相應的水平,擁有30人以上專門制作電視宣傳片的團隊。但隨著國內電視業的發展,電視人對于宣傳片的重視程度正在不斷加深,電視宣傳片的功能也被更深刻地加以解讀。 　　如果把電視頻道定義為一個銷售節目的平臺,電視宣傳片就是在推銷電視節目。與廣告的不同之處在于:宣傳片通常比廣告制作周期短,預算少,更換時間較密;廣告試圖把觀眾可能不需要的東西賣給觀眾,而宣傳片向觀眾銷售的是未來的一段觀看經歷。 　　

    電視宣傳片是電視業中非常重要,也最容易被忽視的一部分。它并非一個節目,也沒有收視率的壓力,但如果做得好,將會在激烈的媒介競爭中為節目贏得一部分觀眾。重復播出宣傳片會讓觀眾產生觀看節目的欲望,如果宣傳片播放的次數足夠多,觀眾的頭腦中便會產生對那個頻道的印象。因此,在不違反宣傳紀律的前提下,是否有銷售力就成為衡量電視宣傳片最重要的標準。 　　

三、電視宣傳片制作的“三度”原則 　　

    美國電視業的研究數據表明,20年前,一個普通觀眾只需要在19個頻道中進行選擇,通常會在其中的12個頻道上停留,有63%的頻道有機會被大家看到。而現在,觀眾可選擇的頻道增至165個,而受關注頻道的數量卻與增加頻道的數量成反比,只有其中的11個,即總數的6.7%的頻道被關注。為了維持觀眾的視線,電視宣傳片需要進行持續、頻繁地更新,來不斷推銷新的產品。