?宣傳片的制作需要靈感、創意和技巧

閱讀次數 [1307] 發布時間 :2017-11-11

    宣傳片的制作需要靈感、創意和技巧。它必須給觀眾制造出一種心情、一種欲望、一份好奇心,一個看這個節目的理由。情節是否引人入勝;畫面是否賞心悅目;是否呈現了頻道或欄目的品牌形象;是否獨特、創新,是否符合觀眾的口味;精彩卻不能泄露太多玄機等等,都是制作人員需要考慮的因素。如何在眾多宣傳片中脫穎而出,我們在電視宣傳片的制作中引入“三度”原則: 　　

(一)速度 　　

速度就是要有時效性。在電視激烈競爭的今天,時效性已經不是新聞的專有名詞,對于整個電視行業來說,變化無時不在。有時候,宣傳片的播出需要選擇恰當的時機,而在特殊的情況下,有速度就意味著掌握主動權、掌握先機。 　　

   在2009年5、6月間,北京電視臺科教頻道出現了兩個頻道層面的亮點。其一是趙本山眾弟子做客科教頻道,錄制主題為“愛在劉老根大舞臺”的系列訪談節目。訪談節目的主題定為“愛在劉老根大舞臺”,是希望和劉老根大舞臺落戶京城的新聞事件緊密相連,借此提升社會的關注度。5月2日晚,宣傳片的制作人員趕到劉老根大舞臺的首演現場,除了拍攝到首演現場的盛況外,還以出鏡記者現場播報的方式,發布科教頻道“愛在劉老根大舞臺”訪談節目即將播出的消息。利用這些素材,5月3日,科教頻道第一時間發布了時長3分鐘的”愛在劉老根大舞臺”的節目宣傳片,由此,成為第一個報道劉老根大舞臺開業現場的電視媒體(其他電視節目大多在5月4日后報道)。據索福瑞收視調查公司?譺?訛的統計數據顯示,在20時50分—20時53分宣傳片播放的3分鐘時間里,平均的分鐘收視率?譻?訛達到2.04﹪,甚至超過了同時段其他頻道的節目,對隨后系列訪談節目的收視貢獻巨大。 　　

   而在今年6月8日,科教頻道的知名法治節目——“法治進行時”,成為滿文軍涉毒事件后,首個接受采訪的媒體。就在6月9日12點節目播出的前幾個小時,科教頻道在各個宣傳時段中,循環播放了滿文軍面對媒體公開道歉的宣傳片,“先做好人再唱好歌”的宣傳片主題成為各大媒體轉載消息的標題,當天“法治進行時”的平均收視率達到8.96﹪。 　　

   雖然很難用收視率衡量出宣傳片對節目的提升作用有多大,但節目的收視率和宣傳片的質量、播出次數、宣傳力度等因素都會有密切的聯系。與節目相比,宣傳片短小精悍,形式可以更加靈活多樣,因此,在遇到重大題材時,應該進一步在速度上做文章。但同時,我們需要注意兩點:一是宣傳片對于綜藝類、新聞類節目成效顯著,但不能讓一個品質不好的節目起死回生;二是對于常規的節目,并非越早宣傳越好,太早了觀眾很難印象深刻。日常節目可以提前3天開始宣傳,大型活動可以提前一個月做一些小預告,提前兩個星期開始做宣傳片,提前3天開始全面鋪開。 

(二)角度 　　

   角度也可以理解為賣點。不同的電視媒體在制作節目的時候會有不同的報道角度,電視宣傳片也會根據所在的播出平臺選擇宣傳的角度。除此之外,制作者還要考慮觀眾的口味,考慮如何在30秒鐘時間里吸引觀眾,哪怕是一句對白、一個鏡頭能夠讓他們印象深刻。 　　

   在國外電視臺,一個節目甚至可以針對不同的受眾制作出多版宣傳片。比如介紹一期主題為拿破侖的專題片,賣點一可以講一個戰爭,講一個男人如何成長,最終他的鐵騎征服整個歐洲,成為一代領袖,以此來吸引男性觀眾;賣點二講拿破侖浪漫的一生,鮮為人知的一面,以此來吸引女性觀眾。 　　

   如何選取恰當的角度、采用獨特的表現形式,它更像是一門藝術,與創意密不可分。1999年,美國ABC廣播電視網獲得了單獨采訪莫妮卡?萊溫斯基的機會。廣播網選擇一種特殊的表述方式,在30秒鐘的宣傳片中只有主持人的一系列提問:莫妮卡,你是否感到與希拉里?克林頓處于競爭之中?你是否考慮過切爾西?琳達?特里普曾經說過愿意給你一個擁抱,那么,你能給她什么呢?宣傳片中對應的沒有萊溫斯基的任何回答,只有她沉默的畫面。這個宣傳片非比尋常,但卻效果顯著,并給《20∕20》欄目帶來了前所未有的高收視率。