快時代的“慢”廣告片制作

閱讀次數 [1036] 發布時間 :2018-06-04

　　一場「慢下來」的廣告營銷：這個時代太快了……這是當代人最直觀的感受，而在廣告營銷圈內，「快」也似乎成為了各個品牌主和營銷代理商趨之若鶩的指標，或要求快速見效，或追求品牌「叫囂」，渴望用爆炸式的方式迅速獲得大量關注；卻鮮有從用戶需求出發，愿意幫用戶解決實際問題的耐心。

　　而這份「慢下來」的心似乎不是第一次出現在方太的傳播中，方太的很多廣告都展現了它的「慢」功夫。去年在方太二十周年的時間節點，方太推出《我們的風云》黑白照片式紀錄短片，花了8個月走訪了20多戶用戶的家庭，拍了30000多張照片把中國家庭日常生活中的細碎光影呈現出來；去年年末的《油煙情書》，為了推出實體產品，方太用4個多月的時間上門收集油煙將其轉化為油墨印刷……

　　慢下來，方太再一次用「潤物細無聲」般的低調方式和消費者講了一個好故事。

　　「媽媽的時間機器」，讓媽媽實現夢想

　　回過頭來，記得2017年方太就曾推出過一支「媽媽的時間機器」廣告短片，在那個短片中方太借「科幻故事」的名號把水槽洗碗機喻作「媽媽的時間機器」，從中國女性「缺乏屬于自己的時間」的用戶痛點出發，向用戶傳遞自己的產品價值和品牌價值。

　　那是方太第一次提出「媽媽的時間機器」概念，也代表這方太初建立起這個IP。而從去年開始，你能看到方太的不少傳播都圍繞這個IP展開，例如「媽媽的時間機器（鼓手篇）」，再到這次與宋女士一同共創方太夢想宋，方太已經從一個概念的傳播者轉變為概念的踐行者和行善者，并把「媽媽的時間機器」作為一個品牌長期打造的IP。

　　除此之外，方太在打造這個IP的時候并非只從品牌單方面出發，而是融入用戶的需求、用戶故事、用戶的真實反饋，讓用戶和企業共創已達成長效IP。一個品牌的故事在基于用戶之下，能講出源源不斷的故事。

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