創(chuàng)意對于TVC廣告片制作的作用

閱讀次數 [1148] 發(fā)布時間 :2018-06-08

　　一、創(chuàng)意：TVC廣告片制作的靈魂

　　一個新的品牌，要使人們對它從一無所聞到名揚四海，必須有極富創(chuàng)意的廣告輔助才行;一個老的品牌在與其它品牌競爭中不幸走下坡路時，又必須靠極富創(chuàng)意的廣告來宣傳其先前未曾注意的附加價值，才能重振雄風。所以，創(chuàng)意，是電視廣告的靈魂。

　　所謂創(chuàng)意，就是用極為簡潔生動的語言(電視畫面和文字)，將某些人們熟悉的基本材料以其陌生的方式進行新的組合，構成特定意境，使消費者置身其中，對廣告內涵產生認同與共鳴，從而留下較深的印象。

　　二、創(chuàng)意：以廣告片制作視覺效果為中心

　　“視”和“聽”是電視所具有的兩個功能，電視以視為主，主要靠畫面來表現內容，“聽”僅是“看”的輔助手段。因此，電視廣告在創(chuàng)作時，必須以畫面效果為中心，在攝制電視廣告時，以畫面效果為設計制作的落腳點。

　　以鏡頭(畫面)直接表現廣告主題使得電視廣告鮮明可感。鏡頭的敘述是最簡潔的敘述。畫面敘述是一種蒙太奇式敘述，它完全可以根據上題的需要從事物的歷史性發(fā)展過程中擇取典型片斷間接敘述，還可能打亂其時間順序，因而它能以最簡潔的“筆墨”建構敘事框架。

　　三、廣告片拍攝創(chuàng)意：短小精悍，突出主題

　　電視廣告播出費是十分昂貴的，因此，電視廣告的播出時間不能長，一般在15 －30秒左右。另外，廣告長就讓人產生逆反心理。這樣就要求電視廣告內容必須簡短，主題突出，語言精煉，中心畫面突出，這種短小精悍的電視廣告才容易被觀眾記住。

　　四、創(chuàng)意：突出廣告片產品的品牌

　　讓觀眾牢牢記住商品品牌，是電視廣告的重要任務。在一般情況下，廣告的前10秒就應該出現品牌名稱，并且往往在結束時再重復一次品牌名稱。中間，也可以從不同的角度反復展示品牌，以加深觀眾的印象。電視廣告品牌的表現方式多種多樣，可根據商品的具體情況靈活運用。　　五、創(chuàng)意：抓住情感

　　廣告要有人理，親情不可少。

　　古人云：“攻心為上”。這句話同樣適用于商戰(zhàn)的廣告。其實，任何一筆交易，實際上都蘊含著一種人際關系，是一種人際感情的交流，企業(yè)與消費者之間更需要一種真切的、親近的感情交流。感情是一種巨大的力量，正如18世紀法國啟蒙思想家狄德羅指出的：“沒有感情這個品質，任何筆調都不可能打動人心”。

　　如果廣告通過感情傳遞、感情交流、感情培養(yǎng)，令大眾產生心靈上的共鳴，那么企業(yè)的產品、品牌就容易為顧客所理解、喜愛并接受。因此，廣告創(chuàng)意的感情，所意味的感情、所代表的感情，并充分地淋漓盡致地展現這些情感，在以理服人的同時，更以情動人。

　　總而言之，只有優(yōu)秀的、有創(chuàng)意的廣告作品才能在浩瀚的信息海洋中脫穎而出，才能吸引廣告受眾日漸挑剔的目光和耳朵，才能給忙忙碌碌的受眾留下一點記憶，才能最終促成消費者購買行為。

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