頻道包裝宣傳片制作理念的轉變

閱讀次數 [1279] 發布時間 :2018-04-23

　　隨著電視從業者對包裝認識的改變，包裝中宣傳片的作用和制作手段也隨之不斷發生變化。從過去只能依托外力制作宣傳片，轉變為逐步由頻道自己的力量實現創意、拍攝、后期整個過程。

　　隨著齊魯臺的發展，自辦欄目不斷增加，對欄目的包裝成為主要的需求，我們開始嘗試與包裝公司合作針對頻道內部的包裝細節進行規范，收到了良好的屏幕效果。經過幾年的摸索和嘗試，在2005年齊魯臺整合內部力量成立了形象工作室，全面負責全頻道的包裝制作。

　　結合頻道定位，創意切合實際

　　宣傳片的創意，決定了整個宣傳片的功能和風格，因此，創意階段的仔細斟酌必不可少。在頻道進入穩定發展階段后，概念性的宣傳片逐漸減少，而功能性的宣傳片占據了主導地位，宣傳某個大型活動，宣傳某個欄目甚至某個主持人。針對這些具體的要求，結合受眾群的喜好，設計創意方案，使其更能深入人心，準確地傳達有效的信息。

　　在創意的過程中，避免過去大而空、直而白的宣教和歌頌，盡量從觀眾的生活中找細節找感動。突出頻道受眾的特殊性，和宣傳片傳播對象的專一性，不做那種在任何電視頻道皆可使用的宣傳片，時刻不忘把本頻道的元素和標識置于其中。而這種元素和標識不是簡單的臺標、呼號或者包裝構成的幾何元素，更多的是頻道的理念、地域特色、受眾層次、主持人風格等等。

　　比如，宣傳片《溫暖》描寫一家三口辛苦平凡的生活，對齊魯臺的依賴和寄托，使觀眾感同身受;宣傳片《小么哥勸架》則讓主持人進入市井的環境，化身為一個熱心的鄰家大男孩，突出了節目和主持人的定位，也使主持人的形象深入人心。

　　量力而行，選擇合理拍攝方案

　　拍攝宣傳片是個繁瑣的過程，很多細節和繁雜的事情需要提前準備。但更難實現的是導演對鏡頭語言的要求，很多客觀條件無法達到十分專業的效果。這就需要導演對前期與后期的結合、對鏡頭和剪輯的控制有相當程度的了解。因此，由后期制作人員參與前期拍攝，甚至由其直接擔任導演就顯得極為有效。在齊魯臺人手緊張、工作量大的情況下，一專多職不僅提高了工作效率，而且減少了溝通環節，使工作流程更加流暢，創意、導演、后期的矛盾大大減少。

　　在宣傳片拍攝過程中，我們更多地選擇實景拍攝，而不是搭造背景。而導演對地域典型環境的選擇，更體現了齊魯臺對本地鄉土的熟悉和依戀，不追求宏大時尚，而求本色樸實。在演員的選擇上更追求真實的效果，主持人本色的演出，與節目中的風格一致。而群眾演員往往選擇最基層的群眾，通過對真情實感的抓拍，展現百姓的生活和風貌。

　　為配合過年期間齊魯臺送福活動的進行，我們制作了宣傳片《送福》，拍攝選擇在山區的一個小村莊，典型的北方農村的大環境，加以一戶農村百姓的真實演出，讓整個宣傳片的氣氛親切而熱烈。百姓對主持人發自內心的喜愛，不僅充實了鏡頭語言，甚至調動起了主持人的情緒，熱情的村民和兒童，讓宣傳片有了出乎意料的精彩和亮色。

　　追求制作效率，實現創意目的

　　由于采取后期制作人員參與或直接指導前期拍攝，我們在后期工作中就完全取得了主動權。只要按照預想的計劃進行細節的制作和修飾，就可以得到理想的效果了。

　　然而，在宣傳片的功能性提高的同時，對宣傳片的時效性也提出了相當高的要求，要在盡可能短的時間內將宣傳片推出，才能使需要宣傳的活動和節目在最大的范圍內得以傳播。這就要求盡可能縮短制作周期，將繁瑣的技巧展現簡化到最少，讓觀眾充分清晰地讀懂原始的創意。

　　在后期制作過程中，適當加以字幕、畫外音、音效的配合，雖然簡單易行，但往往可以起到事半功倍的效果。而復雜的三維效果、合成特技，在使用之前，應該仔細斟酌其利弊。對于時效性強，可以預知的周期性宣傳片，也可以考慮制作固定形式的模板，通過對模板內容的變化，滿足宣傳片不同階段的需求，既保證了制作的及時準確完成，又能使整個活動的宣傳形式一致，建立統一的包裝風格。

　　創意、導演、后期的緊密結合，才能讓一個宣傳片展現它應有的面貌，傳達出最準確的信息。這就要求創作人員深入了解頻道的發展思路和狀況，每個環節都從頻道的特點需求出發，從而逐漸形成一種工作模式、思維模式和制作模式。隨著自助制作宣傳片的增多，其中的制作個性也會逐漸凸顯，這種制作個性正是由各種頻道內部的特色理念碰撞而成的，也正是代表著更深層的頻道理念和頻道內涵。

　　隨著媒體事業的深入發展，電視包裝已經不再是一個新興事物，要滿足對頻道形象的維護和闡述，就必須與時俱進，在變化中求發展。

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