如何用計算機技術服務于宣傳片制作

閱讀次數 [1432] 發布時間 :2018-04-23

　　一、宣傳片制作的目的和用途

　　企業宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品直銷片。前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解，增強信任感，從而帶來商機。而產品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。

　　明確了目的還要明確用途，是用來促銷、參加會展還是招商、產品發布，這對宣傳片的要求都是不同的。產品發布會，招商與會議等專題片，要重點介紹的是企業實力，傳播新產品信息。面對的受眾是第一次接觸該產品，所以需要內容詳盡，賣點突出。

　　二、宣傳片制作的流程

　　宣傳片的制作主要是運用非線性編輯，非線性編輯的特點集中體現在以下編輯環節中。

　　（一）素材瀏覽。在查看存儲在磁盤上的素材時，非線性編輯系統具有極大的靈活性。可以用正常速度播放，也可以快速重放、慢放和單幀播放，播放速度可無級調節，也可以反向播放。

　　（二）編輯點定位。在確定編輯點時，非線性編輯系統的最大優點是可以實時定位，既可以手動操作進行粗略定位，也可以使用時碼精確定位編輯點。不需要像磁帶編輯系統那樣花費大量時間卷帶搜索，這大大地提高了編輯效率。

　　（三）素材長度調整。在調整素材長度時，非線性編輯系統通過時碼編輯實現精確到幀的編輯，同時吸取了電影剪接簡便直觀的優點，可以參考編輯點前后的畫面進行直接手工剪輯。

　　（四）素材的組接。非線性編輯系統中各段素材的相互位置可以隨意調整。編輯過程中，可以在任何時候刪除節目中的一個或多個鏡頭，或向節目中的任一位置插入一段素材，也可以實現磁帶編輯中常用的插入和組合編輯。

　　（五）素材的復制和重復使用。非線性編輯系統中使用的素材全都以數字格式存儲，因此在拷貝一段素材時，不會像磁帶復制那樣引起畫面質量的下降。當然，在編輯過程中，一般沒有必要復制素材，因為同一段素材可以在一個節目中反復使用，而且無論使用多少次，都不會增加占用的存儲空間。

　　（六）軟切換。在剪輯多機拍攝的素材或同一場景多次拍攝的素材時，可以在非線性編輯系統中采用軟切換的方法模擬切換臺的功能。首先保證多軌視頻精確同步，然后選擇其中的一路畫面輸出，切點可根據節目要求任意設定。

　　（七）特技。在非線性編輯系統中制作特技時，一般可以在調整特技參數的同時觀察特技對畫面的影響，尤其是軟件特技，還可以根據需要擴充和升級，只需拷入相應的軟件升級模塊就能增加新的特技功能。

　　（八）字幕。字幕與視頻畫面的合成方式有軟件和硬件兩種。軟件字幕實際上使用了特技摳像的方法進行處理，生成的時間較長，一般不適合制作字幕較多的節目。但它與視頻編輯環境的集成性好，便于升級和擴充字庫；硬件字幕實現的速度快，能夠實時查看字幕與畫面的疊加效果，但一般需要支持雙通道的視頻硬件來實現。較高檔的非線性編輯系統多帶有硬件字幕，可實現中英文字幕與畫面的實時混合疊加，其使用方法與字幕機類似。

　　（九）聲音編輯。大多數基于PC的非線性編輯系統能直接從CD唱盤、MIDI文件中錄制波形聲音文件，波形聲音文件可以非常直接地在屏幕上顯示音量的變化，使用編輯軟件進行多軌聲音的合成時，一般也不受總的音軌數量的限制。

　　（十）動畫制作與合成。由于非線性編輯系統的出現，動畫的逐幀錄制設備已基本被淘汰。非線性編輯系統除了可以實時錄制動畫以外，還能通過摳像實現動畫與實拍畫面的合成，極大地豐富了節目制作的手段。

　　三、宣傳片制作過程中出現問題的應對策略

　　（一）不要抱怨素材少素材差，而要欣喜發揮的空間。既然是剪輯，素材少素材差是必然而且正常的，資深品牌營銷專家陳軒認為：考慮到時間和成本，企業依據以往的素材而剪輯專題片，不失機動靈活經濟有效。其中的關鍵在于：能否從企業和受眾的視界出發而對專題片進行“逆向設計”？如何對既有素材進行全面解析而重新編排和創意？專題片剪輯實質上是“戴著的舞蹈”，我們的目標是將沉重的鐐銬變成伴奏的鼓點。

　　（二）不要拘泥于風格結構，而要提煉并鎖定主題信息。一支有力量的專題片只能傳遞一個主題信息：招商片傳遞“發財機不可失”、企業片傳遞“天時地利人和”、產品片傳遞“獨一無二”、公益片傳遞“舍我其誰？”因此，能否提煉并鎖定專題片的主題信息是剪輯成敗的關鍵。專題片永遠是內容決定形式，主題信息決定風格結構。

　　（三）不要堆積無關意象，而要虛實結合、純粹飽滿。在內部審核初稿時，筆者發現專題片中充斥了大多無關元素：如大金龍、鮮花、老鷹等，搞得整部片子花里胡哨，不僅打亂了原先設定的靈動流暢的剪輯節奏，更沖淡了片子的核心主題。古人云：一陰一陽謂之道也，虛實結合、計白當黑，于無聲處皆成妙境，才是專題片剪輯的真正的功底。最終，我們果斷刪除了剪輯師費心制作的“大金龍”的3D特效，刪光了花朵動畫和領導的照片，而以展翅雄鷹作為串聯結構的“暗線”，從而使整部片子達到“于流行中見純粹、與純粹中見流行”的企業形象純粹飽滿的效果。